Google ha publicado una serie de consejos para los anunciantes en tiempos de crisis. Según la compañía estos momentos de dificultades económicas son para invertir, no para recortar.

Así, apunta que la preocupación por el entorno económico mundial ha hecho a las empresas repensarse sus inversiones en comunicación y publicidad. En los tiempos de crisis cuando las inversiones en marketing están restringidas, el objetivo es pasar a áreas que proporcionan mayores rendimientos. En este aspecto, según afirma, la inversión en publicidad online es más fácil de medir. Internet permite a los anunciantes centrarse mejor en su público objetivo, más manejable y más barata que en el resto de canales tradicionales.

Los anunciantes podrán reducir sus pérdidas y optimizar su inversión en marketing. Por otro lado, es interactiva, lo que permite un alto nivel de compromiso con los actuales y potenciales clientes. El siguiente gráfico muestra los mejores niveles de retorno de inversión en lo diferentes medios:

Según el gráfico, el Paid Placement (PPC, banners, branding…) recibe el 30% de la inversión aunque, en este tipo de anuncios, suele ser del 50% aproximadamente en PPC -anuncios de Adwords, por ejemplo- y el otro 50% en campañas de banners y, especialmente, de branding. En segundo lugar se sitúa el SEO con un 22% de respuesta, muy por encima del tercer puesto donde se sitúa en e-mail marketing con un 12%.

Google ha querido recordar que en estos tiempos de economía difícil lo más adecuado es acertar en el objetivo e intentar reducir las posibilidades de disgregación.